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看海飞丝是如何通过爱奇艺视频推广火起来的!

来源: 2018-3-15 15:33:08      点击:
缘 起
两个“敢”字辈的情投意合

       俗话说“聊到一起,才能走到一起”,品牌和受众之间,也确实需要这么一层默契。磨破嘴皮听出老茧的“纯卖点教育”已成为过去式,从品牌的基因出发,传播与年轻人关联,能打动他们的主张更显机智。作为宝洁第一个进入中国的洗发水品牌,如今的海飞丝,不仅主张给你一头无屑秀发,也以“敢出头”鼓励每个年轻人:不要压抑天性,敢于做自己。

       正是“敢出头”这一品牌沟通元素,促成了爱奇艺视频《奇葩说》和海飞丝的合作。诞生一年即成为自制综艺第一IP,爱奇艺视频《奇葩说》成功的奥义在于聚集了一群敢出头、敢秀出自己的奇葩,及每一个敢出头的话题、观点碰撞。此次合作,着于微处,是借一档与品牌理念契合的自制综艺让海飞丝焕发年轻活力;往大处说,是海飞丝和爱奇艺视频《奇葩说》面对年轻人群作“敢出头”态度的联合发声。

定 策
以去屑卖点塑造内容营销开关

       去屑,早已成为海飞丝的代名词;如何将这个最有辨识度的卖点打上爱奇艺视频《奇葩说》的烙印,实现品牌即内容?作为一档严(奇)肃(葩)的辩论节目,多番唇枪舌战,只为寻找最会说话最有看点的奇葩。观众的燃点在于酣畅淋漓的PK过程:老奇葩会喷出怎样的金句?新奇葩能否让人眼前一亮?

       抱着这样的期待,所有称不上奇葩,挑战人耐性的观点表达,皆被视为废话;他们和头皮屑一样,一点就嫌多,片刻难容忍。

        “废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝”,马东一句口播将节目与品牌巧妙关联:头皮要清爽,看节目要直爽。这就是爱奇艺视频推广的妙点,结合产品投放对应节目,效果翻倍。

聊 效
被玩坏了?那是真火了!

        《奇葩说》衍生出一套奇葩营销范式,即不能被玩坏的品牌得不到好传播。“你若端着,我便无感”,越来越多的合作已点明,品牌营销得放下身段,和受众玩到一块儿。

        “废话就像头皮屑,消灭就用海飞丝”的品牌口播像一个随时启动的开关:选手说不到重点时用来救场,自成笑点;对手发言后作挑衅用,气氛瞬时点燃;选手喋喋不休,马东拎起一瓶海飞丝“你废话这么多,干了这瓶海飞丝”,还有“代表海飞丝消灭你”高能句式翻着花儿念……

 

        海飞丝在节目里被选手、导师们各种“玩坏”,承包一大波笑点,再随分享、讨论蔓延到微博、微信,这都不火,还有天理吗?亲爱的你们,还在等什么呢,海飞丝已经火了,机会是留给有准备的人的,也许下一个火的就是你!


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