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看知名游戏如何携手360及花椒直播实现爆利润营销?

来源: 2018-3-12 15:20:25      点击:

狐妖带势出击,携山兔,牵座敷,画符念咒,现世觉醒。如果高能式神现身三次元,还为你献舞一曲,阴阳缝隙燃力召唤,你想看吗?近日,《阴阳师》在360推广的“牵线”下,携手花椒直播打破次元壁,游戏营销之战,正在开启……

今年5月,知名手游《阴阳师》上线全新AR式神舞蹈应援新功能,为了让众多游戏玩家迅速了解新功能玩法,引发新玩家的关注与下载,《阴阳师》团队决定联手热门平台进行新功能的大规模曝光,经过考量,最终选择了全场景智能360营销平台:360推广。在360推广的“牵线”下,《阴阳师》与花椒直播展开了“与崽儿一起现世舞”的三次元营销活动,以推广AR式神舞蹈应援新功能为核心,同时撩到更多游戏玩家,进一步强化《阴阳师》IP的江湖地位。

好玩颜控迷爱豆 游戏用户在花椒

在明确了360营销推广的目标之后,360推广认为,首先是要找到《阴阳师》的目标受众。经过大数据工具360商易分析发现:花椒用户与《阴阳师》玩家的属性匹配度极高。以男性为主的80、90、00后人群占平台用户的绝大部分,并普遍表现为中高学历人群。玩心重、重颜值、迷爱豆、有态度、高互动是他们的天赋标签。游戏达人在花椒平台的中占比是整体网民中占比的5倍。应该说,花椒平台是《阴阳师》本次现世舞副本任务中最合适的助攻“奶妈”。而平台娱乐直播是如今最受欢迎的一种直播类型,天然的“高互动”特征能够帮助品牌完成深度渗透。

虚拟+现实偶像联动打破游戏次元壁

当《阴阳师》里的虚拟偶像遇到人气超高的花椒主播,会碰撞出怎样的火花?在营销过程中,为了充分调动花椒直播用户对于《阴阳师》游戏新功能的兴趣和参与感,本次营销活动通过借助平台中知名直播红人现身参与的网红效应与游戏虚拟偶像气人联动的方式,启动“与崽儿一起现世舞“大赛。众多花椒主播及用户通过上传舞蹈视频,让玩家感受到式神们在现世中的奇妙体验。同时网红主播强力号召粉丝投票,激发网红粉丝的“拉条”行动,扩大游戏影响力。活动执行期间,通过网红自带粉丝群,全程互动,“吸粉”大量《阴阳师》玩家参与,许多网友表示“供血”、“补火”根本停不下来。

站内站外齐圈粉 曝光导流无死角

在二次元与三次元的交互过程中,花椒站内资源矩阵传播导流无死角。活动初期花椒向800万日活用户发送活动站内信,联合开屏广告、Banner、热推位、小视频Tab2、小视频入口等曝光活动。与此同时,网红和粉丝的自发微信、微博等站外资源也实现了最大限度的传播链导流。花椒直播平台上拥有33万粉丝数的文艺芊儿等主播更是积极录制、发声宣传,引爆社交营销传播链。

偶像力量召唤 引爆娱乐营销

本次花椒直播携手《阴阳师》游戏推广,实现了站内+站外流量双效渗透,找准娱乐内容,实现内容共创,花样展示广告样式。通过引入更多优质实效流量,最终实现活动曝光数高达148,629,765次,活动点击量冲破380,000次,网红主播二次元舞蹈视频总观看数超过950,000人次,粉丝投票总数多达30,000余次,曝光量更是突破了1个亿的小目标,引发行业热议。

式神已在现世觉醒,还不赶快扫码解锁符咒释放神力,开启游戏360推广的升级之战。