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看大宝如何西域寻宝——挑战不可“嫩”任务!

来源: 2018-3-17 15:19:24      点击:

      说走就走的旅行对于年轻人来说,光是这四个字就够让人心跳加速的。而且越是有挑战,越让人浮想联翩。但现实告诉我们,要“阅历”与“美丽”兼得,对于很多旅行来说,简直就是不可能完成的任务。

 

      但倔强的大宝说,和我去挑战不可能吧!说到大宝,很多85前还都会记起那句经典的“大宝天天见”的广告语。作为90年代风靡大江南北的日化品牌,大宝平价实惠的形象已经深入人心,但是面对现在日新月异的市场需求和新兴起来的消费群体,继续沿用上世纪末的沟通方式或许会维持一部分忠诚客户,但对新产品拓展一点帮助都没有,反倒增加了不少阻力。所以,像很多上个世纪的国民品牌一样,大宝最需要的就是进行品牌焕新。

      毫不夸张地说,如果老牌企业想要面向现在的年轻人进行品牌重建,无论主打何种招式,娱乐化的内容营销总是最快最迅速找到通路的营销方法。所以这次大宝抓住新品上市契机,借用爱奇艺视频《说走就走》的旅行真人秀节目面向年轻人群,尤其是学生群体发起了不可“嫩”完成的挑战。


      ——每个人心中都有一本属于自己的西行纪,关于梦想、关于爱情、关于生活体验。

      ——在那里,我们实现自我,找到初心;在那里,我们兑现承诺,看清未来。

      ——五个年轻人,收到叶祖新发出的“月光宝盒”,将自己的愿望放入宝盒内,踏上西域大漠。一路上,他们结伴而行,在西行的路上经历大漠的孤寂与壮阔,也体验到当地人情的温暖,他们摩擦不断,也互相成就,直到终于找到属于他们的“宝藏”,完成了那场看似不可“嫩”的挑战......

      之所以选择沙漠作为此次旅行路线,正是因为大宝的新品系列主打“保湿”,为突显产品在恶劣环境里仍有绝佳表现,我们想到极度干燥和风沙的西部环境,不仅可以展现保湿效果,更是在轻装旅行的背景之下,向爱好“质简”的群体推介大宝“一品多用,内锁外补”的强大功效。我们的目标就是要让大宝简单实用的独特魅力直接秒杀掉很多大牌。所以经过对产品性能的深入了解,我们结合西北气候环境及风土人情,特意设定了宁夏市集、沙坡头旅游区和镇北堡西北影视城的三天极具特色的行程。



      拍摄中五个年轻人活力的表现为节目和产品增加了青春气息,宁夏的壮美又神秘的西北风情,尤其是沙漠驼行以及《大话西游》片段的经典重现,简直重燃了很多人西行的梦想。而在爱奇艺视频广告中大宝产品就在这率性、活力的西域寻“宝”中被演绎出别样“嫩”味。


1、挑战不可“嫩”之超强曝光

     大宝产品、LOGO高密度出现在节目场景里

2、挑战不可“嫩”之全星代言

      节目场景里明星化身大宝代言人,靠交流使用心得增进友情

3、挑战不可“嫩”之PK任务

      爱奇艺视频设置专门的挑战环节,对于用户较为关心的深夜补水、抗风沙、防油腻三大问题进行真相实验,大宝傲娇完胜!

      当然,除了内容上的深度合外,爱奇艺视频和大宝还进行了站内站外的双品合力推广。爱奇艺视频推广活动专题页,观众可以与明星留言互动

       除站内黄金资源的宣传外,爱奇艺视频王牌节目《娱乐大事件》也对节目进行强力推广

      大宝官微西行地竞猜活动

      OnlyLady等热门网站的协力助推


      说走就走-大宝西域寻宝记


节目总播放量2291W,

上线45天,平均每期播放次数573W,每天播放数13W。

四期平均观看时长:15分21秒,

花絮观看时长:11分03秒。

      这次活动我们利用爱奇艺视频明快时尚的内容形式帮助大宝与年轻消费者在精神层面进行了沟通,借助明星效应,爱奇艺视频广告做到了帮助大宝摆脱”妈妈辈“产品的刻板印象,应该说,我们希望演绎的不只是旅行里的经典重现和对未知的探索,更是一个经典”老派“品牌重燃激情的焕新旅程。

爱奇艺视频推广电话:4009602809!