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知乎信息流的新技能完美上线,Get!

来源: 2018-2-27 11:00:20      点击:

知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与理性,连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。知乎用户是互联网用户中的高学历人群,占全网高学历人群总量的六成,2017118日,知乎入选时代影响力,中国商业案例TOP30

在知乎投放广告还有多样化的展现渠道,知乎的PC端聚集了深度用户,便于产出优质的PGCAPP移动端覆盖绝大部分用户,满足多场景知识需求;知乎日报APP具有轻松、有趣、生活化的精选内容平台,覆盖更广泛的资讯消费人群,与主站专业化内容互补。此外,知乎还有全站硬广展示类产品,有PC端内页矩形广告,PC端信息流;移动端APP开屏广告,知乎日报开屏广告,APP信息流,APP发现页焦点图。

知乎信息流广告在1.0的版本中,比较粗放的,流量入口只有两个,展现形式也比较单一,后台定向就更不用说了。所以,在这一版的升级中,可以说是放大招了!

一、升级开放的流量入口——答案页

 知乎APP广告

除了知乎在前期开放的推荐页和问题底部的推荐阅读广告位之外,知乎这次新增开放了答案页大图广告,展现形式如上图。主要出现App问题页第5位,在答案与答案中间,大图形式十分醒目显眼!

二、升级展现形式——三小图形式

 知乎APP广告推广

知乎信息流刚刚推出的时候,以大图、小图和视频的展示形式为主,在此次的更新改版中。推出了三小图的展现形式,在答案页推荐阅读、首页feed和问题feed都会出现。

对于广告主来说,有两个好处:

1)一套素材,适用多个广告资源位

2)三图曝光,吸引更多用户关注!

三、升级定向——关键词定向

说完了新增的流量入口和展现形式,接下来说说在定向上的重大更新——关键词定向!

关键词定向是通过算法对关键词、语义分析及识别,与账户设定的关键词进行智能匹配,匹配成功后触发广告,在问题答案页进行展示。

简单来说是这样:

知乎用户根据自己的兴趣话题来浏览页面,通过算法与你后台账户设定的关键词进行匹配,在和关键词相关的答案页匹配成功后触发广告展示。

下面就分别触发沪江结婚关键词定向!

 知乎信息流推广

 

在知乎的后台可以看到,定向类型有两种:内容定向和兴趣定向。在选择内容定向后,可以添加关键词,批量添加关键词,最多1000个;建议2-4个字的短尾核心词。添加自定义关键词,或选择系统推荐词;

tips:

1)文字链、小图版位(答案页的广告)、问题页大图支持关键词定向

2)目前关键词上限1000个,建议添加2-4字短尾词

3)关键词定向单独设置,请勿与其他兴趣定向同时交叉使用,以免影响

四、行业投放案例

目前有哪些优秀的行业案例,在知乎大量投放,效果好呢?这边来分享一波!

1、电商类

 知乎信息流广告

某女性电商品牌;投放数据:点击率2.5%

 知乎信息流

某珠宝电商;点击率2.1%

 知乎APP信息流

某生鲜电商;点击率1.67%

2、教育行业

 知乎广告推广

某计算机培训学校;点击率1.4%

 知乎APP广告

某英语教育培训;点击率1.2%

3、金融行业

 知乎APP广告推广

某贷款平台;点击率1.9%

知乎信息流广告 

某理财平台;点击率0.6%

4、网服类

 知乎信息流

某短视频平台;点击率 6%

 知乎APP广告推广

某阅读APP;点击率1.5%

 知乎信息流推广

某运动APP;点击率1.2%

知乎信息流的商业化基本上已经定了基调,这个渠道是否能持续按照此模式发展还是会有新的变革?我们拭目以待!