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引领新变革!360推广荣获虎啸奖双奖

来源: 2018-6-11 19:18:03      点击:

6月8日-9日,第九届虎啸奖颁奖典礼暨第十二届虎啸国际高峰论坛在上海启幕,吸引全国营销行业精英汇聚一堂,探讨营销领域的新机遇与新变革。


据了解,本届虎啸奖有超过3000件作品参评,其中360在此次虎啸奖评选中荣获两项大奖,即年度大数据&智能公司大奖,以及“大数据揭秘双十一电商狂欢背后的故事”获得的网络平台与服务类优秀奖,再度成为行业焦点。

                               360营销峰会


场景+AI,360推广开启智能营销时刻

智能营销时代,挑战与机会并存:用户行为更为碎片化的同时,AI技术也相继登场。应对挑战、抓住机遇,是360推广的制胜思路。


相比逐渐分散的行为轨迹,用户场景成为最佳抓手。360深耕用户产品十年,不仅覆盖安全产品、浏览器、应用分发、网址导航、搜索等高权重流量入口,还借助快视频、北京时间、影视大全等产品完善内容化布局,打造出PC端+移动端+智能硬件产品体系,牢牢把控住了用户触网场景。


拥有场景化营销这一“基础设施”后,360将AI技术转化为营销的“水煤电”,供给营销全流程。首先,360独有的行为链大数据,真实还原消费者的“多幅面孔”,商易、DMP、分析等大数据工具将在各个环节为广告主进行指导规划,提升转化效率;其次,360打造“达芬奇画布”等智能创意工具,为“千人千万面”的营销效果创造可能,解除广告主对内容的后顾之忧;最后,通过“易投放”等便捷投放产品,按效果竞价,极大地降低了投放的流程成本,整体提升营销性价比。


背靠全场景流量入口的稳定布局,手握全流程智能应用的领先革新,收获数十万广告主认可。可以清晰地看到,作为年度大数据&智能公司大奖的360推广,确实也在成功实践着数据+智能的“双核驱动”。



全场景智能营销落地,360打下双十一百亿曝光量级营销战役

“大数据揭秘双十一电商狂欢背后的故事”是360推广全场景智能营销的一次实力展现。历年双十一都是电商平台的一次大练兵。用户需求越发定制化,如何让海量商品“嵌”进用户需求缺口中,是对电商精准营销能力的挑战。


为了应对挑战,360推广基于过往网购行为数据,在2017年双十一期间,打通了即时需求数据、购物/兴趣数据、移动行为数据、关注偏好数据、人生阶段数据及线下轨迹数据,为电商平台“画”出人群画像,发现真实用户需求。其后,360智能判断用户对品牌的认知阶段,并借助“360达芬奇画布”智能创意工具精准呈现“千人千万面”的广告效果。


深入的数据刻画+精准的需求预判+智能的创意呈现,最终达成450亿曝光、5亿点击的惊人成绩,因此俘获了评委,被评定为网络平台与服务类优秀奖。



点击观看“大数据大数据揭秘双十一电商狂欢背后的故事”案例视频


深挖商业价值,360引领营销潮头

进入移动时代,数字营销不断变革,虎啸奖每一届的奖项设置也都会根据对过去一年的行业观察进行优化。本届虎啸奖以“变革”为主题,而360正在掀起的智能营销风暴,恰合新时代下的营销变革风口,这两项虎啸奖,就是对智能营销未来发展通路的认可。


品牌营销之路道阻且长,行则将至。在不断发展变化的市场需求下,360推广将继续强化全场景流量布局,深化智能对营销的加持,在行业中引领创新潮流,帮助广告主挖掘更大商业价值。