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看王老吉如何利用爱奇艺视频推广让中国传统文化智慧走向世界?

来源: 2018-3-13 11:01:25      点击:
在开始讲故事之前

    王老吉希望通过打造品牌文化纪录片,把“正宗”这个品牌背书和专属特质烙在品牌之上,深深植入用户心中,以内容营销的方式引起消费者对王老吉企业文化的了解和认同。

    公关意义:通过打造王老吉品牌文化的纪录片,展示王老吉品牌的高度和实力;

    消费者意义:让消费者重新认识王老吉,传递王老吉的品牌文化内涵。

所以,我们要怎么去讲王老吉的故事

    第一步:以“凉茶始祖王老吉”为主题和线索,在爱奇艺视频广告独家定制王老吉品牌文化纪录片,与消费者进行情感沟通,深度传达王老吉品牌历史、品牌文化、品牌内涵、品牌精神,提升品牌高度,加强品牌深度,提升品牌美誉度;

    第二步:邀请央视《舌尖上的中国》原班团队,打造原汁原味的深度人文纪录片风格;

    第三步:同时网台联动,反输出到央视进行全球传播,打造行业标杆式品牌文化纪录片。


这是一个用百年匠心去讲述的好故事

凉茶始祖王老吉用五个故事

亲述民族智慧与社会变迁交融交织的凉茶文化

     从诞生,到蜚声中外;从草药,到家喻户晓的饮料;180余年前一剂治病救人的良方,历经传承与创新,智慧与匠心,成就为今天中国第一饮料品牌。

《平衡之道》

    清道光年间,王老吉以一剂药方,成功阻止了岭南一场势如猛虎的疫疾,求治了老百姓。两个世纪以后,历经传承与创新,王老吉凉茶逐渐由一剂治病救人的良药演变成人们喜爱的日常饮用凉茶。

《代代悬壶》


    1828年,王老吉在广州十三行开设第一间凉茶铺,“老老实实王老吉深入人心。近两百年来,王老吉从水碗到红罐,每一次演进都是对正宗秘方的不断传承,对悬壶济世情怀的无限发扬。


《匠心独照》

    从天地风物到标准选材,从独特工艺到苛刻指标,百余年济世传奇的王老吉,世代匠心,传承至今,成就为一罐品质如一的好凉茶。

《吉祥天下》


    对中国人来说,“追求吉祥从来就不是一个抽象的概念,人们相信只要保持自身最好状态,必将生活圆满。正如王老吉做遵循的中医未病先防的理念,鼓励着人们努力养身以保持健康吉祥。


《传奇再现》

    正值中华文化风靡世界的今天,凉茶始祖王老吉将中国传统智慧和现代企业精神融合,以国际的标准和要求,利用爱奇艺视频推广让中国传统文化智慧走向世界。

好的故事自然大家都喜欢

    王老吉项目在爱奇艺视频推广期间,王老吉品牌文化纪录片正文总播放量达1700

    硬广投放:总共产生曝光量9亿

    新华网、凤凰网、中国日报、长城网等媒体报道助推,“王老吉品牌文化纪录片”百度收录内容100万条。

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