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NEO一路趁现在:年轻人爱奇艺营销的正确打开姿势!

来源: 2018-3-12 17:32:09      点击:

    现在的年轻人,特别是90后,无论在获取信息的渠道还是理解世界的方法都已经动态化、网络化。这就是说,品牌想打动70后,也许只需要几个字;打动80后,你可能需要再配张牛逼的图;但是如果想要打动90后,没有一个内容丰富又逗趣的视频画面,就真的很难和年轻人“好好地”聊一聊。于是网络视频就逐渐成为品牌营销这些“网生代”年轻人的利器。

    但是,现在针对年轻人的视频营销却常常陷入误区:有的形式过于“炫酷”,却总让人觉得是品牌在自嗨;有的则喊着同质化严重的人文关怀口号,让人麻木地感受不到诚意。

那么什么样的方法才是打开年轻人营销的正确姿势呢?是该标新立异酷到没朋友,还是以情动人做个时刻暖心的宝宝呢?

我们的经验是,把两种看似水火不融的方法结合在一起,形成内柔外刚独特营销姿势。

     NEO的《青春不返程 一路趁现在》就是这样一个案例。

     NEO作为阿迪达斯最年轻的生活休闲品牌,主打泛学生群体。2015年借秋冬都市灵动鞋款的推出,将“趁现在”主题升级为一路趁现在”,目的就是号召年轻群体从念头到行动,勇敢向着青春出发。

    通过调查我们发现,临近毕业季有近三分之二的高校学生希望拥有一次说走就走的毕业旅行。对于他们来说,毕业旅行既是人生阶段的心灵总结,也是对未来生活的冒险尝试。

基于这种洞察,我们提出了——“青春不返程,一路趁现在”的节目创意。我们的想法是,青春是一条不能回头的路,所以在成长的路上我们需要始终保有活在当下的激情和力量。

于是,我们设置了一辆明星巴士,开启了一趟热力四射的“青春旅行”

    我们结合爱奇艺视频《说走就走》节目,邀请到人气偶像炎亚纶,和来自大陆、台湾、韩国的7个互不相识的校园红人,组成青春队伍,搭上NEO巴士,踏上台湾的环岛旅程。大家在明星司机的带领下,完成了寻找伙伴、赚取旅费、迷路找路等状况百出的任务,却也同样享受街头唱歌、学习冲浪,用鞋画画的快乐旅程。在节目中,不仅有NEO品牌的场景植入、冠名、口播等形式的常规露出,我们更从内容创作层面,让品牌理念和精神全面铺开,让每一个元素和情节都在努力为品牌发声,炎亚纶和所有KOL全程穿着NEO服饰,节目中大部分场景均有NEO鞋特写。

NEO品牌LOGO及广告语在大巴、线索卡、百宝箱等重要道具上明显露出。


定制片头、片尾语, 炎亚纶对“青春不返程一路趁现在”的意义解读。


    除了这些,我们还设置了互动环节,让手机端+电脑端的年轻人都能参与进来。

    NEO的这次“一路趁现在”青春旅行是我们坚持“内柔外刚”爱奇艺视频营销方式的一次大胆试探。

    从创意手法上讲,我们运用大数据手段将目标群体对毕业旅行的关注焦点与NEO品牌结合在一起,形成带有年轻特质和NEO基因的双重节目属性,并将它贯彻始终。从情感挖掘上我们则更希望呈现出的是一场关于青春的成长指南。旅途中遇到的未知、迷茫、欣喜和感动,在这些年轻人即将面对的社会现实中也同样会有,如何想,如何做,如何享受,如何治愈,我们希望年轻人把它当成一次预演,并在未来生活里能够以“趁现在”的心态一路去发现、去寻找,最终活出自己希望的样子。


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