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东鹏特饮携手爱奇艺推出创新情景式广告“剧享看”!

来源: 2018-3-1 17:29:15      点击:

随着《琅琊榜》、《花千骨》、《太阳的后裔》等多部爆款大剧的诞生,热剧营销成为广告投放新趋势。除了常规的贴片广告,视频媒体的大剧营销还能怎么玩?近日,东鹏特饮携手爱奇艺推出创新情景式广告“剧享看”,让观众在享受精彩剧情的同时观看广告,打破常规贴片曝光方式,结合剧情植入产品卖点,玩转大剧营销。

智能识别剧情场景,为品牌“量身定制”植入模式

此次合作,爱奇艺为东鹏特饮挑选多部爆款大剧,通过Video out智能识别技术的升级版技术‘Figure out’技术智能找出剧中与品牌匹配度高的人物行为动作和剧情桥段,并采用Video in的升级版技术Video in+进行智能广告植入,配上创意文案巧妙地与剧情呼应,带出东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌诉求。商品以动画效果展现更抓眼球,与传统打点广告相比更显个性。

打造情景式“金句” 与观众建立情感共鸣

爱奇艺通过智能识别技术,在涉及“提神、清醒”的人物剧情桥段中推送广告,通过俏皮的情景式金句提醒主人公“喝东鹏特饮保持清醒”,呼应剧情让观众更好的接收和记住产品卖点。这种创新的广告形式不仅是内容营销领域的全新尝试,更是对植入营销模式的颠覆与创新。

在首部合作大剧《我是杜拉拉》中,主人公杜拉拉无论在职场情场都经历着重重挑战,需要打起精神时刻保持清醒才能守住家庭和事业。东鹏特饮化身提神小能手,在关键时刻为主人公鼓舞打气。

植入效果展示:当会议气氛紧张,东鹏君提醒杜拉拉“工作保持好状态,快喝东鹏特饮”。


植入果展示:当工作中遇到棘手难题,东鹏君提醒杜拉拉“遇险需清醒,来瓶东鹏特饮”。

植入效果展示:当出现夜间开车情景时,东鹏君提醒主角“夜间开车,给我来瓶东鹏特饮”。

植入效果展示:当杜拉拉加班感到疲惫时,东鹏君鼓励拉拉“喝东鹏特饮,醒着拼”。


在大剧《那年青春我们正好》中,东鹏特饮与观众一起见证两位主角从高中到步入社会所面临的理想与情感冲突,在主人公需要面对抉择和鼓舞的时候,给予清醒的指引。

植入效果展示:主角在情感中感到迷惘,东鹏君给予鼓励 “喝东鹏特饮 为爱醒着拼”。

植入效果展示:当主角被欺负,东鹏君心疼鼓舞 “女神 醒着拼”。

植入效果展示:当剧中角色在情感中受挫,东鹏君衷心祝福 “东鹏特饮祝你找到更好的”。

植入效果展示主角在青春期面临选择,东鹏君给予鼓励 “累了困了喝东鹏特饮”。

植入效果展示当剧中角色大显身手时,东鹏君调侃 “这身手,喝过东鹏特饮吧”。


植入效果展示当开车互动时,东鹏君以主角潜台词幽默回应“不喝 我只要东鹏特饮”。

植入效果展示:当遇到送礼场合时,东鹏君调皮卖广告“送礼就送东鹏特饮”。

创新形式为东鹏特饮带来超高品牌关注度

对用户而言,视频任务剧情能更好的提升代入感,“剧享看”模式成功打破传统贴片广告的单一性,为品牌实现有效的情景转化,结合剧情带出产品卖点能更好的激发他们对品牌的认同,能快速拉近受众距离,实现好创新形式助推大剧营销价值裂变,为东鹏特饮收获超高关注。在接下来的几部大剧合作中,期待东鹏特饮与爱奇艺打造更多经典“金句”