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雪碧如何用爱奇艺零预算,玩转春节营销!

来源: 2018-2-26 16:42:38      点击:

春节营销向来是兵家必争之地,尤其是快消企业,无论是用传统方式还是借新媒体,拼创意、拼执行、拼预算都已根本停不下来!

但常常,一场漂亮营销战役常常败在缺少粮食和弹药上,比声量,比影响,没有预算,干活怎么有力气!

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以少博大 双品共振

  雪碧爱奇艺VIP频道跨界合作

春节是饮料的销售旺季,也是辛苦劳作一年的年轻人们娱乐消遣最为集中的时间。在返乡途中,畅快地喝着饮料,惬意地看着一直想追却没时间追的剧集; 团聚时刻,一家人围坐在一起分享一个热映的好片,成为这群离乡背井的“拼一族”最温暖的慰藉。

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于是我们发想出让雪碧瓶身与爱奇艺VIP频道合作。“尽享爱奇艺 一路心飞扬”营销活动的想法就此萌生。

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1尽享爱奇艺  一路心飞扬

活动详情: 2016年1月1日起至2016年2月22日使用智能手机扫码功能扫描带有“尽享爱奇艺,一路心飞扬 ”活动标志的「雪碧」汽水标签二维码,即可获得5天爱奇艺VIP黄金会员套餐体验。

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3爱奇艺线上资源强势助推

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4社交媒体多角度宣传

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5雪碧代言人助力发声

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借助雪碧代言人周杰伦的号召力和新年硬广强势宣传,扩大活动影响力

6承包线下公交视频资源

雪碧瓶身扫码突破1900W

爱奇艺新增会员高达24W!


对雪碧来说,此次活动不仅带来销售增长,更增加了节日期间曝光度,引发社交媒体及社会舆论的互动效应,占领春节人文关怀的阵地。


而对爱奇艺来说更是使VIP会员人群,从一二线城市向三四线城市下沉,优先俘获“小镇青年”,借助过年家人团聚的契机,实现口碑传播的扩散效应。


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