360信息流广告案例之英孚教育推广

2017-8-14 9:24:43

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详细介绍

    信息流广告已经成为人们日常获取资讯、内容的主流形式。360信息流广告PC端、移动端的全产品矩阵展现,用户覆盖广,有65亿的的海量流量;360信息流推广有前沿技术和工具的高效投放,效果转化更优质;360信息流广告有行为链大数据的预先精准预测,让广告投放更加精准。

    英孚教育是全球知名的私人英语教育机构,主要是致力于语言的学习、留学旅游及学位课程等。与360信息流推广的组合可谓是强强联手,让英孚教育的产品知名度更上一层楼。

英孚课程推广需求

    如何将英孚创新的英语学习系统、整合定制的英语教学材料、经过国际资格认证的优秀外籍培训师等优势传达给目标消费者,提升品牌关注度、进而提升课程购买是本次传播的重心。

360信息流广告案例之英孚教育推广

360大数据工具助力精准营销

360信息流广告案例之英孚教育推广

    1.结合采用多种手段,在投放前依托360行为链大数据库,获得对目标人群的初步定位、行业分析等内容,为投放做准备;

    2.配合点睛展示平台,加入外部数据进行重定向,辅助投放客户进行更精准人群的广告投放;

    3.进行投后数据效果分析,通过分析对人群、行业的数据有更深了解,优化下轮投放的效果。

英孚推广投放前期

360信息流广案例之i英孚教育推广

    1.对EF英语教育目标人群洞察分析,对目标人群进行画像,EF学员都是以女性为主,25-34岁人群占比最高,与中等较高收入人群相关性更大;

    2. EF教育主要受众群体分布在北京、上海、深圳、天津等一线城市;

    3.对360平台信息流广告流量进行分析,PC端:上午7点开始流量增长明显,到10点后达到全天峰值;移动端:午后流量持续增长,在22点达到全天高峰。

英孚教育推广计划

    1.分人群建立营销计划

    根据客户的投放目标,进行相应的营销计划制定,主要按人群进行划分,并根据线下教育客户的地域特性,进行分时段投放等设置。

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    2.分时段还原用户场景制定投放策略

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    3.围绕受众的心理及场景进行创意优化

    紧贴职场女性的关注点及场景(每天上下班手机为伴)

    针对学英语男的用户痛点,降低英语学习难度预期(每天5分钟)

    通俗表达更贴近原生内容

    定期更新创意,避免视觉疲劳

    突破设计风格一致,EF的标准LOGO,加深用户对品牌的印象

    4.根据地域特性进行分地域精细化管理

    分地域进行投放占比,针对核心城市进行精细化的管理,可分计划地域定向、分地域出价测试、分地域时段调整、分地域预算控制。

360信息流广告案例之英孚教育

    5.收集访客人群,精准人群唤醒

    通过安装流量统计代码、转化代码,收集访问过EF官网、点击过EF网校广告、浏览过相关课程的高转化意愿群体,并通过转化效果实时优化。

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EF信息流投放效果

    在确保KPI的前提下,保证稳定的投放趋势,配合教育行业的淡旺季特性进行投放节奏的把控,满足EF市场推广的转化需求;配合EF的品牌推广,EF360的品牌指数也在不断增长。

360信息流广告之英孚教育推广

    EF在调整优化策略后,CTRCPA指数有明显的好转,CTR上升了112%CPA较之前的下降了50%

360信息流广告之英孚教育推广

    EF360信息流推广中,曝光量和点击率都成倍增长,推广效果转化高,激发了更多潜在的目标用户群体。

    360信息流推广电话:400-960-2809

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